代表性商家往往将店名人性化，因此非常重视店名的命名。
大多数店主都把自己的店当成患难与共的“朋友”和同生共死的“亲人”。 那么店名就是“人”的名字，商家的名字。
孔子曰：名不正则言不顺，言不顺则无事。 一个人的名字，一个店铺的名字，其实是一种诚实的信息传递。 经常听人说：“某某可以合作”，“某某的店铺口碑好，买他的东西不会上当”。 这就是“顾名思义”、“表里如一”。
南方有一家百年老店，叫来汤圆； 北方有一家老字号小吃店，叫“耳朵眼”炸糕店。 名字虽然不起眼，但因菜品上乘，百年不变，生意越做越大。 这两家店虽然名气不大，但是很有钱。 这就是老一辈人常说的那句老话：“货好人皆喜，福满店”。
旧时人们进货，喜欢追寻店名的吉祥性，往往望远方。 因此，一些店铺因店名吉祥话而名声大噪，生意兴隆。 因此，古代的商人喜欢别出心裁，在店名上大做文章。 总希望招财进宝，大赚一笔，大赚一笔。
一般而言，老店名所用的字、字总是围绕着干、生、福、离、祥、丰、壬、太、宜、昌等吉祥字。
经营文物、古董、书刊、典籍、文具、医药等行业的店铺，多以文雅寓意的文字代替。 当然，其他行业也是如此。
清末民初，一位名叫朱彭寿的学者将店名常用的吉祥字编成七言诗供人们记忆和使用：
顺玉兴瑞永昌兴，元亨万里归凤翔。
太和茂生同干德，千济公仁慈。
聚众通满信之惠，庆九恒大美福。
新春吉祥如意，旺源旺盛。
此诗：共收五十六个吉祥字。 只要从中取一个或两个或三个或四个字，便可组成一个吉祥的店名。
例如：在我国家喻户晓的老字号中，就有很多这样的例子。 一个字的有北京的丰泽园、东来顺酒楼、南京的老碗泉酒家、天津的大仁堂大药房等。两个字的有北京的盛喜福帽子店、南京的旺干盛米铺、天津的旺干盛米铺等。 . 王凤台丝绸花店、贡玉颜料店等； 三个字分别是：北京的全聚德烤鸭店、南京的亨得利表店、天津的雅斯特酒店、上海的恒源祥羊绒店等。
旧时，我国的店名中，除了带有吉祥寓意的名字外，还有一些以“怪”取胜的名字。
如：天津的“狗不理”包子店、上海的“天知道”等。当然，这些名字奇特的名字也是为了招揽生意。
此外，老店主在选择店名时也要注意避免五行与生肖不相容。 这是古人留下的习俗。 有人开的木器店，店名中从来没有用过“金”字，因为五行中有“金克木”。 还有一个商人，他本身就是一条蛇，却从不买蛇肉。 开饭店后，他从不卖蛇肉。 虽然这件事听起来像是一个笑话，但商人对此却十分忌讳。
当然，好的品牌也需要好的经营方式，才能得到人们的认可和信赖，才能拥有广泛的社会美誉度店铺起名，才能使店铺得到长足的发展。
在我国的众多老字号中，中药店同仁堂、帽店生喜福、鞋店内联生、烤鸭店全聚德、羊肉店东来顺、蒸鸭店狗不理包子铺，张孝全一家刀剪店，荣宝斋一家字画店，还有一家叫李顺德，笔庄李福寿店铺起名，胡开文等的饭馆。 无不以其卓越的经营方式赢得了世代人们的传颂，名扬天下。
古人云：“损之满，利之微”。 现在有些商家明明是小店，刚开业时自称“某某中心”； 更可笑的是，一家只有100多平方米的餐厅，还自称是“某某中心”。 “某某美食城”，自己吹嘘，别人嘲笑，怎么能取信于顾客。难怪有的店刚开张，才一两年，就销声匿迹了。这与清末民初资深商人创立的百年老店相比，这些人开的店、起的名字都是昙花一现。
希望今天大家在取店名的时候，以“名符其实，表里如一”为好，不要做“名不正言不顺”的事情出色地”。