文字 | 锌财经，作者| 胡宇彤，编辑 | 大风
近日，网上突然爆出一连串神秘代码，“enfp”、“istj”……这些都不是新的网络俚语，而是最流行的MBTI性格测试。
简单来说就是由“I（内向）/E（外向）”、“N（直觉）/S（真实感受）”、“F（情感）/T（思考）”、“P（知觉）/ J()”由四组人格倾向组成，测试者需要做一系列的心理测试题才能得到相应的结果。
锌财经在抖音平台搜索“MBTI”，发现抖音已上线相关功能。 点击进入完成简单测试后，会引导关注一个账号。 该账号仅发布了10个视频，就已经收获了38.6万粉丝。
抖音博主：MBTI测试
除了抖音，微博等社交平台也马不停蹄地推出相关测试外链。 市面上一套MBTI试题从30题到140题不等，最长需要将近20分钟。 完成试题后，用户若想解锁更详细的性格分析和职业测评，则需要额外付费。
嗅到商机的玩家也纷纷入场，一些社交APP利用MBTI结交朋友的卖点吸引同道粉丝加入。 例如，一款名为“九你”的社交软件，基于MBTI人格理论，专注于结交真诚的朋友。 下载后，用户可以输入或直接测试自己的MBTI性格，然后每天根据16种性格匹配9个约会对象。
与此同时，各平台也涌现出一批MBTI领域的博主。 借助表情包图片（消息）、还原表情包行为等趣味内容，加速原粉积累，等待收割“信徒”的生意。 不难发现，这与星座大师和塔罗牌玩家有异曲同工之妙。
不过，与拥有长期文化底蕴和忠实追随者的星座不同，MBTI大概率只是短期爆发。 星座和塔罗牌的持续关注是比较难复制的。
易传播、社交、MBTI爆发的必备因素
MBTI性格测试虽然属于简化版的荣格八维，但还是需要完成近百道测试题才能出结果。 即便是完成之后，一堆庞大的人物分析看起来也很吃力，无形中给观众设置了一个门槛。
在这方面，星座可谓是MBTI的“前辈”，输入出生日期即可得到相应的结果。 因此，点燃网友热情的第一把火就是简化。 因此，出现了MBTI试题的“简化版”，只需要四道题就可以得到答案。 从学校是否受欢迎，是否喜欢运动，是否擅长数学，房间是否杂乱，比较这四个字母。
然而，真正引起全网测试风潮的“大英雄”，其实是一组Meme图片。
将16种性格特征与模因行为对应起来，将原本复杂的性格分析简化为“什么样的人会做什么样的事”，用几个简单的场景和对话，生动地描述一个人的行为特征。 其次，由于表情包图片本身的创意度非常高，可以被网友随意使用，自由创作，而且图片容易传播，迅速入侵各大社交平台。
来源：微博
就连我们的好朋友谷爱凌都宣称自己是INTJ，还说自己一直都是个内向的人。 如今，如果你想知道某个名人的MBTI性格结果，在网上搜索“姓名+MBTI”即可轻松获得。 比如：杨幂是enfp，徐志摩是infp……从娱乐圈明星到历史名人星座性格分析书单图，MBTI测试甚至跨圈进入影视和文学作品中的虚构人物，就连《甄嬛传》、《红楼梦、《哈利波浪》、《特别》等影视剧中的人物性格都能揣摩得一清二楚。
一方面，年轻用户群体的好奇、猎奇心理，一下子吸纳了大批“信徒”，半娱乐化之下并没有多少人会认真对待； ，偶像属于同一类型的人格，这种感觉就像是找到了同类人的灵魂伴侣，获得了群体认同感。 通过四个字母快速了解一个人的性格，非常适合快餐时代的社交。 这是 MBTI 流行的第二大驱动因素。
在微博、豆瓣、小红书等社交平台上，相关话题和标签中关于与MBTI交友的内容数不胜数。 在这场大规模的破圈运动中，MBTI测试不再仅仅是职业定位的引导作用，而是被赋予了新的社会属性。
图片来源：知乎@花城星沙
“谁是INFP最好的朋友？” “ENTJ更适合和ENTP在一起。” 在MBTI理论下，交友和交友变得“简单而有效”。 这与当年的星座如出一辙，夸大了它在人际交往中的辅助作用。 比如星座之间的配对指数，“白羊女狮子男天生一对”，基本属于换汤不换药。
有玩家进入
MBTI吸引了一批爱好者，也吸引了一批想趁机发财的商家。
在Apple Store，锌财经下载了一款名为“MBTI职业性格测试”的APP。 在APP界面首页，还贴心地为用户提供了“60题精选速考版”、“93题标准通用专业版”和“142题完整版”。 完成试题后，若想“解锁”完整的性格解读，需要支付18元的服务费。
支付界面显示，目前已有23035人购买，原价69元还有优惠18元，涉嫌引诱用户支付。
像这样按检测结果收费的网站和APP不在少数。
国内一个叫APESK 的网站，为个人和企业提供心理测试和测评报告。 其官网提供的《朗格第二步》属于高级体重秤范畴，分为企业版和个人版。 企业购买价33.3元/人，个人版39元/人。 统计显示，该网站在全球拥有超过3000万用户星座性格分析书单图，每日有效测试约2万次。
这些检验结论的成本几乎为零，在荣格理论的支持下，16种人格类型对应16种人格解释模板，降低了“个性化”解释的成本。 不难发现，MBTI和星座的商业化模式是可以互通的。 有星座八字解读，就会有MBTI性格解读； 有星座博主，也就意味着会有MBTI博主。
另一种商业化方式是培养该领域的专业博主。 先靠解读干货积攒粉丝，再接商家推广、账号矩阵引流或平台流量分享，实现变现。
在微博搜索“MBTI”的博主中，用户列表中粉丝数最高的博主拥有超过100万粉丝。 最新数据显示，该博主的微博阅读量已达百万流量，互动量已超过2.4万，属于较高的活跃度。 根据博主的粉丝量和粉丝活跃度，一条微博转发或直邮的报价从几千元到几万元不等。
无论用户的初衷是了解自己的性格，还是处理人际关系，MBTI都成为了商家收割年轻人的利器之一。
MBTI，做不了“淘白白”
MBTI虽然与八字等玄学业务有共通之处，但却失去了最大的盈利点之一：预测功能。
“晚上看看天空，就知道明天会发生什么。” 玄学最大的魅力在于能够从现在的角度预测未来，包括一个人的身体、情感、事业、学业等运势。 这就是为什么那么多人不惜花大价钱请玄学大师解答疑惑的原因。
MBTI没有这个“功力”，只停留在对人格的诠释上。 花钱了解性格特征和花钱了解未来运势，哪个更有吸引力不言而喻。
去年7月，一条关于“你会不会去淘白白给某人看星座”的表情包突然在短视频平台上疯传。 短短一个月时间，淘白白的粉丝数就突破了1000万，简单直观的八字情绪解读帮助他成功走上了舞台。 视频中，陶白白以朋友建议的形式，在直播间与观众交流如何处理XX座的情感问题，从而确立了人设。
目前大部分MBTI短视频博主还是以模因为原型模仿视频作为参考原型，比较还原不同性格的不同行为。 但要在MBTI世界里重现“淘白白”并不容易。
锌财经观察到，解读MBTI的博主大多并不专攻该领域。 这些博主的个人资料通常带有“占卜”、“冥想”、“心理学”、“塔罗牌大师”等与玄学领域相关的标签。 甚至有博主自称是“国家二级心理咨询师”，这个职业资格证书早在2017年就被人社部下架了。因为领域比较乱，相关MBTI博主的专业度会大大减少。
截自抖音mbti相关博主
回到测试本身，MBTI是众多心理测试中的一个量表，可以替代它的量表有荷兰职业兴趣测试、DISC行为风格测试、九型人格测试等。 而这些心理测验量表，当抛开职业推荐功能，只看性格层面的解读时，很容易陷入“巴纳姆效应”，即笼统概括一个人的性格特征。模糊的方式，从而影响到测试结果的信度和效度。
可以预见，当网友的新鲜感结束后，MBTI的商业价值也会随之下降。 这注定不是长久之计。